各地文旅局长花式内卷，只为“逐梦演艺圈”？_环球报道

• 2023-02-23 09:01:07来源：CTDU中旅联

先化身宇航员到“外星球”漫步，随后又于草原纵马奔腾……近日，四川省甘孜州道孚县文旅局发布的一条名为《Who am I》的短视频火爆全网，视频中当地文旅局长降泽多吉cosplay宇航员、唐明皇、格萨尔王等“多重身份”，不知道地的人还以为这位文旅局长是打算转行当演员，全身心逐梦演艺圈，实则只是为了宣传当地景观。

(资料图片)

无独有偶，这周#文旅局长零下20度穿长裙代言家乡#这一话题也冲上了热搜，视频中黑龙江塔河文旅局局长零下20度穿鄂伦春服饰演绎“森林的主人”，代言家乡景色。

从红衣策马伊犁文旅局副局长贺娇龙，到白衣侠客、仗剑走天涯的甘孜州文旅局局长刘洪，再到因古装扮相“丑出圈”的湖北随州市文旅局局长解伟，近两三年来，全国出圈的文旅局长比比皆是，文旅局长争做网红为哪般？

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旅游宣传的迫切性

在旅游发展的红利期时，我国高人口基数带来了庞大的旅游消费需求，诸多景区无需过多宣传都能分一杯羹，疫情让高速发展的旅游业踩下了“急刹车”，在诸多限制下，消费者的每一次的出游目的地都是精挑细选，如何让旅游目的地变成游客的必选项成为了各地景区生存的关键，我国超过7成的人口上网，这些用户都是潜在的旅游消费者，所以互联网成为了城市旅游宣传的核心渠道。

曾经各地文旅局的官方营销宣传更多是被动跟随，丁真的爆红出圈让籍籍无名的理塘县一跃成为网红旅游地，这件事也让大家真正意识到互联网对旅游宣传的重要性。为了提升旅游目的地知名度，吸引客流到访，各地文旅局长们纷纷从“幕后”转到了“台前”，从卷颜值到卷才华，通过各种花样来吸引网友的关注，去年“新疆是个好地方”全媒体平台宣传开展新举措，推出一批以各地文旅局长为代表的“新疆文旅宣传推介人”初步搭建了具有新疆文旅特色的网络名人队伍。

图源：“热娜局长说沙雅”微博

而当下旅游行业正处于复苏之际，市场潜力巨大，各地政府都想抓住旅游复苏的“红利期”，上海、辽宁、四川、山东等多地都推出了各种优惠政策吸引客流，此时城市的营销宣传同样也是不可或缺的，所以近期各地文旅局长们又开始了新一轮的“内卷”。

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爆红的局长

为当地带来了哪些改变？

虽然随州市文旅局局长解伟的视频被网友戏称“以丑出圈”，但不可否认，这个视频让随州进入了大众视野。

随州当地从事二十余年出租车行业的汪师傅在时代周报采访中表示，局长“火”了以后，随州的景区尤其是银杏谷景区人流量相较于前两年明显增多了，“当时感觉到路上有不少外地车牌在周末前往景区。”

去年随州在旅游方面也交出了一份不错的成绩单，根据2023年随州市政府工作报告，2022年随州共接待游客2477万人次，同比增长9.7%，实现旅游收入150亿元，同比增长7.1%。

而另一位因“颜值”走红的沙雅县文旅局局长热娜古丽同样明显带动了当地旅游的增长，数据显示2022年上半年，赴沙雅县的旅游人数相比2021年同期增长了30%。像此次《Who am I》视频，同样也让众多网友第一次知道道孚县这个地方，并且一些网友也表示看了视频之后，准备在雨季到来之前去玩一玩。

在互联网时代，“酒香也怕巷子深”，并且旅游业高度依赖于知名度，往往是名气越大的景区，游客越多，收入越高。没有知名度，即使是绝美风景也难以进入大众的视野之中，而借助社交平台，诸多无名景区往往凭借一篇图文、一个短视频就能迅速成为网红打卡地。

文旅局长们主动放下身段，立足当地风土人气，通过视频短片生动展示自然风光、历史文化、人文故事，打造消费者“喜闻乐见”的内容，这种实干方法对于扩大相关目的地的知名度具有非常实际的价值，并且可为当地旅游景区真正引入客流。

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从流量到客流

文旅需要持续“卷下去”

不过众多旅游局长们走红以后，很快又会归于平淡，因为消费者越来越有自己的想法，市场的热点不断更新，而持续的热度则需要旅游营销宣传不断引入新的玩法去满足大众期待，也这意味红了以后还得继续“卷”。

地方文旅产业的长远发展除了宣传要“卷”之外，在“吃住行游购娱”等旅游产业链上各环节同样也要“卷”下去，全面提升旅游市场产品、服务的质量，让慕名而去的游客有更美好的旅游消费体验，才能通过口碑效应带来长久的影响力。

综上，文旅局长们的花式内卷的确卓有成效，与一些热门旅游城市对比，这些小城市没有与之比拟的自然资源与实力条件，但仍可凭借创意让城市“出圈”，当然除了“卷”宣传以外，这些城市文旅产业的持续发展更要“卷”产品和服务。

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