当游戏出海成为必修课，“多元文化”与“中式美学”哪个能强势吸粉？

• 2023-07-28 10:51:56来源：东方网

东方网记者熊芳雨7月28日报道：令人振奋的数据！在今年6月新鲜出炉的全球热门移动游戏收入Top10中，半数为中国游戏。探索多年的“游戏出海”早已打响海外知名度，中国游戏受到海外认可，除了赚钱外，文化输出的满足感也是一件很重要的事。

作为ChinaJoy期间的重要亮点活动之一，国际游戏商务大会围绕“探索出海新机遇，构建传播新格局”展开对话。中国游戏出海的故事并不新鲜，早在10多年前，完美世界等一批头部端游公司就已经在北美、欧洲设立分公司，运营海外市场。手游出海热潮后，崛起了米哈游等“上海四小龙”。2022年又一波出海热潮，会诞生下一个《原神》或下一个某地“四小龙”吗？

在中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然看来，游戏产业的不断壮大，国际化发展成为不可忽视的话题。游戏早已不局限在娱乐领域，其对经济社会发展的推动得到各界广泛认可。游戏的巨大潜力，需与全球合作伙伴一道，采取积极的行动来推动其发展。

(资料图)

当下，游戏公司出海热情很高，许多公司做游戏第一反应不是国内市场，而是全球化。产品立项阶段就已经在为海外市场做准备了。

以嘉定区为例，自2020年第一次承办游戏商务大会以来，嘉定北虹桥已经入驻游戏企业200余家，其中15家年产值超过10亿元，6家年产值超过50亿元。而他们选择入驻嘉定区的很大原因，就是看重数字娱乐产业发展态势。“我们力争将北虹桥建设成为游戏产业集聚地，游戏出海新港口”，上海虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员、副主任张斌颇为欣喜，米哈游、莉莉丝、点点互动……诸多龙头游戏企业汇聚嘉定，辐射带动数字贸易迅猛发展。“一走近会场就看到这么多年轻人，充满活力热气腾腾，也预示着游戏产业活跃、蓬勃发展”。

对于国内游戏公司来说，出海是一件必须要做的事，甚至已经成为一门必修课。探索多年，“游戏出海”在当下又有何新机遇？

多元文化敲开全球市场

出海成功的游戏产品中，米哈游的《原神》无疑是一个标杆。

在《原神》的世界里，多元文化的创作方式是敲开全球市场的那块砖。游戏中设定的七个“国度”，蒙德取材自中世纪的欧洲，融合了荷兰、德国、英国等的自然风光和文化特色；璃月的美术风格、剧情、文化，充满中华文化特色；即将上线的第五个国度枫丹放出的早期预告片在法国和西欧的玩家群体间引起更多共鸣。

上海米哈游网络科技股份有限公司全球业务发展高级总监凌妤介绍道，多元文化内容能吸引到不同文化背景玩家，各美其美，美美与共。其在全球取得的亮眼成绩也印证，文化因交流而精彩，文化因交流而丰富。

本地化内容做得越细致深入，越能得到认可。为让不同语言体系的玩家读懂《原神》，企业搭建了一个由多种母语使用者组成的语言专家团队，支持15种不同语言，不仅会使用研发和文案创作者的母语进行沟通和理解，还要在目标语言和文化中寻找合适的表达，准确传递出信息及其背后的语境。贴近的话语体系让当地玩家感受到尊重，拉近彼此距离。

与之回报的是玩家极大热情。今年1月米哈游在法国巴黎举办的一场《原神》线下艺术展，欧洲玩家们给予超乎想象的支持，排队人群穿过三个街区。展览多角度呈现游戏中热门角色“魈”如何从傩戏傩面、金翅鹏鸟等中国传统民俗和民间传说中获得灵感，成为游戏角色的过程。这让欧洲玩家不仅了解到原神IP背后的中国文化内涵，还因此产出了丰富的二创作品。

“我们通过讲述精彩故事，塑造鲜活角色，去跟全球玩家建立情感连接”，凌妤说，《原神》IP不只作为游戏呈现，还延伸到音乐、漫画、动画、轻小说等各个文化领域，我们一直在全力拓宽IP的创作阵营。

武侠元素对海外玩家强大吸引力

网易游戏则提供了另一个样本，其自主研发的国风武侠游戏《永劫无间》，主打就是中国风，在全球已收获超两千万用户。

一进入游戏，浓郁的中国式美学扑面而来，恢弘的唐安古城，游牧部落草木丰茂，传统中国庭院竹海翻腾，每一处建筑细节都凝聚着古代工匠智慧。角色设计上也根植于历史和东方的武术文化，有侠客设计，有古代武将设计等等。一招一式深度还原中国文化中古代兵器和武术，棍、枪、剑、刀，还有斩马刀、匕首等等独特的中国武器。

如此东方美学的游戏，却让全世界范围内玩家倍感好奇，也被中华文化深深吸引，创下国产买断制游戏销量的新记录，且入选了知名游戏平台Steam在2021和2022年两年的年度最畅销游戏和年度最热新品等各项殊荣。如今在游戏平台Steam上同时在线人数突破24万。

《永劫无间》的商业成功是站在传统文化的肩膀上的，网易游戏雷火事业部营销总监黄卓说，中国外文局调研报告显示，英文国家居民对中文认知排名中，靠前的是武术、阴阳、功夫这样的词汇。也因此，《永劫无间》里面对于武术文化的展示也成了推广中国文化非常强大的动力。

开发组邀请少林武僧进行动作捕捉，还和武术宗师李小龙IP联动，B站上有大学生UP主深入研究这些招式，制作科普视频，得到大量点赞。来自荷兰的玩家“宰”在荷兰当地武术学校学了六年中国功夫，迷上《永劫无间》后，成了一名职业电竞选手。《永劫无间》在全球五个赛区吸引十多支海外队伍，逼真的游戏效果让海外玩家成为中国武术文化的“自来水”。

《永劫无间》的玩家已遍布全球160个国家和地区，彰显着中国文化元素对海外游戏玩家有着强大吸引力。

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