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全球聚焦：“解压神器”为何受青睐

2023-05-22 06:17:27来源：经济日报

最近一段时间，一些号称可以帮人忘记烦恼的解压类产品受到市场青睐。一个小小的指尖陀螺连续数月在各大电商平台销量榜上霸榜；一条切水果、洗地毯的短视频流量动辄上亿。从玩具到短视频，“解压神器”成为一种潮流文化，正在城市年轻人中流行。

解压产品并不是一个新概念，其实大部分人童年都玩过魔方、捏捏乐这些小玩意儿，只不过互联网、短视频的出现，加速了一些产品的发酵和传播。对市场敏锐的商家迅速捕捉消费者需求，不断迭代出内容多样、富有创意、玩法新颖的产品。这些产品成功抓住了年轻人的注意力，被年轻人视为自我疗愈的“减压阀”。

解压产品的魔力来源于年轻人追求的松弛感。凌晨2点睡不着的年轻人刷着“洗地毯”短视频，指尖陀螺的花式玩法让他们“根本停不下来”。有人在社交媒体上说，生活节奏加快，竞争压力变大，好不容易休息下来，就想暂时放空大脑，重获内心平静。解压产品让人体验到一种轻松舒适的感觉，对释放压力、缓解焦虑“疗效显著”。

(资料图片)

巨大的市场需求催生了解压经济。天眼查数据显示，近5年来，“解压”相关企业年注册量增长迅猛。截至2022年，企业名称、经营范围、产品服务、商标含“解压”的相关企业有800多家。在电商平台上搜索“解压玩具”“解压神器”等关键词，相关商品超2万件。

对于解压经济的兴起，也有人担心背后是否存在商家贩卖焦虑的情况？年轻人会不会玩物丧志？这些问题值得探讨。不可否认的是，当今年轻人工作、婚恋、学习等压力不容忽视，有需求就一定会有市场。如果年轻人需要一个情绪释放的窗口，形形色色的解压产品和服务刚好提供了宣泄压力的出口，这难道不是需求与市场双向奔赴的结果吗？

从解压经济中也能看到年轻人消费需求的变化。如今年轻人更愿意为提供情绪价值的产品买单。从盲盒热卖到卡游火爆，期待感、满足感、幸福感等正向情绪价值为很多产品增加了附加值，也催生不少千亿赛道的市场。年轻人的心理需求蕴藏巨大商机，值得深入研究。

市场火热之余也需要冷静思考。一方面，年轻人是最善变的群体，一旦有新玩法出现，曾经火爆的产品很可能迅速冷却。这考验着商家的创新力和应变力，能够敏锐捕捉市场需求，快速跟进潮流趋势，敢于在创新创意上下功夫，才会赢得市场青睐。

另一方面，“解压”的概念在不断扩大，新业态层出不穷。解压经济还可能会催生出新职业，比如解压类产品的研发、设计岗位等，需要市场高度关注，悉心呵护，激发发展潜力。

值得注意的是，目前市场上一些解压玩具有产品、无品牌，关于商标注册、侵权的问题需要引起高度关注。一些服务类解压产品尚无统一准入制度和职业规范，从业人员良莠不齐，行业存在发展隐患。总之，解压经济要规范发展，需要加强监管，确保服务质量和产品安全。

从长远来看，市场不能仅仅把解压产品当成一门追赶潮流的生意。商家不仅要从中发现商机，也有责任正确引导年轻人，鼓励他们通过运动、听音乐、读书等多种方式“解压”。在产品方面，需要更精准对接消费者需求，为消费者提供更高品质的精神文化产品和服务，培育解压经济新的增长点。

姜天骄(来源：经济日报)

姜天骄

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